Uniqlo mixplay: se web e punto vendita si uniscono…

Mixplay Uniqlo

Il lancio della linea di giubbotti parka Mixplay della Uniqlo, la Gap o Benetton giapponese, è avvenuto ormai qualche mese fa partendo da un video lanciato su youtube e supportato da un minisito con una particolarità: i 15 diversi colori della linea d prodotto vengono impersonati da 15 ballerini freestyle e a ciascuno di questi viene assegnato uno strumento o un suono. Premendo REC ogni visitatore del sito può comporre un pezzo semplicemente cliccando su un personaggio che ripeterà in loop il suono a lui associato. La composizione ovviamente può essere salvata ed inviata al classico amico… Fin qui l’anima web della campagna. Il resto però l’ha fatto il tour internazionale presso i principali punti vendita della catena (ormai presente in quasi tutto il mondo e che clamorosamente ha aperto negli USA un megastore in aperta concorrenza con Gap) in cui i ballerini protagonisti della campagna hanno improvvisato un minishow tra lo stupore e la curiosità di clienti e passanti. Qui il video dello show in Giappone.

Web e punto vendita usati insieme sono un traino ideale per creare campagne fuori dal comune.